Glosario_B

Glosario de términos utilizados para la promoción del Turismo

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Benchmarking

En términos de destino turístico, el benchmarking incluye un programa centrado en la recogida de información que posibilita a una organización o a un destino el comparar sus prácticas y sus logros con los de otros.

FUENTE: Evaluación de las actividades de marketing de las ONT OMT. 2004

Beneficios de marca

Son los beneficios que el público espera obtener si compra la marca o visita el destino.

FUENTE:  Manual sobre branding de destinos turísticos. OMT. 2011

Beneficios emocionales

Es lo que sienten o esperan sentir los visitantes en un destino; también se denomina “rédito emocional”.

FUENTE: Manual sobre branding de destinos turísticos. OMT. 2011

Bienes de consumo duradero

Son bienes que pueden utilizarse repetida o continuamente a efectos de su consumo durante un periodo de un año o más.

FUENTE: Recomendaciones Internacionales para Estadísticas de Turismo. OMT. 2009

Branding

Se refiere al proceso de construcción de la identidad competitiva o marca de destino o lugar, así como el proceso de elaboración y aplicación de la estrategia de marca.

FUENTE: Manual sobre branding de destinos turísticos. OMT. 2011

Branding de lugar

Se refiere al proceso de branding de lugar de manera holística, que abarque la imagen política, cultural y empresarial general de un país, una región o una ciudad, incluida la dimensión turística.

FUENTE:  Manual sobre branding de destinos turísticos. OMT. 2011

Branding de nación

Se centra en la proyección que hace de sí mismo un país por lo que se refiere a su imagen política, cultural y empresarial general, incluida la dimensión turística.

FUENTE:  Manual sobre branding de destinos turísticos. OMT. 2011

Brief de Medios

Conjunto de instrucciones documentadas, en las que se define brevemente un producto y su mercado e indica los objetivos que se quieren lograr con la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad y a los medios.

FUENTE: Consejo de Promoción Turística de México. Manual de Medios Publicitarios, Campañas institucional y cooperativas. 25 de junio de 2010.